MERCATOR 13e édition intègre les derniers apports du digital et présente les tendances du marketing.
Comment digitaliser une offre de produits et services ?
Comment intégrer le DesignThinking au développement produit ?
Quelle stratégie de distribution omnicanale déployer ?
Comment associer efficacement des dernières techniques de communication digitale (native advertising, acaht programmatique, médias sociaux...) ?
Comment se repositionner face à l'arrivée des nouveaux intermédiaires ?
Quelles expertises digitales développer dans l'entreprise ?
MERCATOR est :
Pédagogique pour les étudiants :
Un style vivant et accessible, des rubriques qui animent les pages, toutes les illustrations en couleur.
Concret et illustré par des exemples et des mini cas, et un lexique de plus de 500 termes français-anglais.
Mercator accompagne les étudiants dans leurs études et au-delà : il couvre tous les niveaux de cours de marketing et propose des quiz en ligne corrigés et commentés.
Orienté vers l'action pour les professionnels :
Mercator se nourrit des stratégies et des meilleures pratiques actuelles des entreprises, et s'appuie sur l'expérience de conseil des auteurs auprès de nombreuses organisations.
Indispensable pour définir une stratégie digitale et la mettre en oeuvre dans son entreprise.
Mercator est la meilleure façon de mettre à jour ses connaissances en marketing, une discipline bouleversée par la révolution digitale.
MERCATOR : La bible du marketing la plus vendue en France, est enrichie de sa version E-book, d'un site compagnon mercator.fr et de nombreux compléments en ligne.
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Études de marché, marketing-mix, stratégie marketing, marketing relationnel, marketing digital, marketings sectoriels et international : "Mercator" 11e édition est complet et fort en digital - e-commerce, multicanal et omnicanal, communication digitale et big data, réseaux sociaux, etc.
Un livre pédagogique pour les étudiants et opérationnel pour les professionnels.

Le Mercator est complet et accessible.
Avec plus d'un millier de pages, plus de 1 000 exemples, près de 500 illustrations et tableaux, il couvre l'ensemble du marketing. Le Mercator est opérationnel. Les concepts fondamentaux du marketing sont rattachés à leurs applications concrètes, aux bonnes pratiques et aux innovations réelles. Le Mercator accompagne les changements du marketing. I l consacre de nombreux développements à Internet et aux technologies numériques et propose une vision intégrée du marketing classique et du marketing numérique.
Le Mercator innove à chaque édition. Premier manuel de marketing à être entièrement en couleurs, à développer un site Web compagnon, à proposer des quiz par CD-ROM..., il innove encore avec la 9e édition.

Vendu à plus de 120 000 exemplaires, PUBLICITOR est l'ouvrage de référence de la publicité. Il répond à la problématique actuelle des annonceurs : Comment associer efficacement Internet et médias classiques dans les campagnes de publicité ?

PÉDAGOGIQUE POUR LES ÉTUDIANTS - Traite toutes les techniques publicitaires.
- Métiers de la publicité on et offline.
- Concret et illustré par : plus de 400 exemples et visuels, 200 graphiques et tableaux de données, plus de 30 mini cas, dictionnaire indexé de 400 termes.

OPÉRATIONNEL POUR LES PROFESSIONNELS - Conçu avec le concours de nombreux experts de BETC, Google, Digital Value, etc.
- Les meilleures pratiques pour : choisir une agence, analyser un message, bâtir un plan média, bien acheter ses mots clés, comprendre le Real Time Bidding, utiliser les réseaux sociaux, etc.

Découvrez publicitor.fr, le site compagnon de PUBLICITOR ! Ressources numériques par chapitre accessibles sur www.publicitor.fr : résumé, quiz corrigé et commenté, références documentaires, liens spécialisés. Des interviews d'experts complètent la lecture. Les Quiz Publicitor sont également accessibles en version mobile à partir du QR code du chapitre.
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Mercator 10e éd., 2013 : une formule enrichie : livre + e-book + accès premium site mercator !

MERCATOR est complet et accessible. Avec plus de 1 000 exemples, près de 100 mini-cas, 500 illustrations et tableaux, MERCATOR couvre l'ensemble du marketing appliqué à tous les secteurs d'activité (B to C, B to B, Services, Multinational...).
MERCATOR est opérationnel. Les concepts fondamentaux du marketing sont rattachés à leurs applications concrètes, aux bonnes pratiques et aux innovations réelles. La boîte à outils regroupe 25 concepts et techniques qui facilitent la mise en place de stratégies marketing efficaces.
MERCATOR accompagne les changements du marketing. Toujours en phase avec les évolutions les plus récentes, MERCATOR complète ses nombreux développements consacrés à Internet par un chapitre nouveau sur le marketing des réseaux sociaux.
MERCATOR toujours avec vous : e-book inclus ! Téléchargez MERCATOR en version pdf ou ePub, pour Windows et Mac à partir du code personnel présent dans votre livre.

Accès premium au site mercator.fr.
Accédez à des ressources réservées aux acheteurs de MERCATOR 10e édition sur le site mercator.fr, la référence des sites de formation au marketing :
O 24 séries de quiz : près de 300 questions corrigées et commentées.
O Le résumé de chaque chapitre.
O Des références complémentaires (livres, articles, liens vers des sites et blogs spécialisés, en français et en anglais).
O Et toujours le dictionnaire français/anglais du marketing, les interviews de professionnels...
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Le monde de la publicité et de la communication change... La dernière version de PUBLICITOR met en exergue l'émergence des nouvelles technologies sur les marchés de la communication et de la publicité : leur impact sur les actions de communication et le développement des nouveaux médias, la meilleure façon de les intégrer aux moyens traditionnels pour valoriser la rentabilité des dépenses de communication. PUBLICITOR s'intéresse aussi à l'organisation des agences de communication (concentration au niveau mondial, les nouveaux métiers de la com').
Sont également abordées : la communication : relations publiques, presse, buzz, viral et communautés ; la publicité : stratégie publicitaire, création, les médias publicitaires et le media-planning, la mesure de l'efficacité, l'encadrement juridique ; la communication au service des ventes, de la relation de fidélisation, la connaissance du client, les différents types de programmes de fidélisation, la mise en place d'un programme de fidélisation rentable en 7 étapes.
Enfin, PUBLICITOR présente le concept de la communication multicanale intégrée et offre sur son site compagnon http://www.publicitor.fr : une présentation détaillée du livre, un lexique interactif, ides interviews d'experts, des cas pratiques, des quiz, un annuaire de sites spécialisés, une veille marketing, communication et publicité.
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