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arnaud de baynast
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Mercator : tout le marketing à l'ère de la data et du digital
Jacques Lendrevie, Julien Lévy
- Dunod
- Livres En Or
- 15 Septembre 2021
- 9782100821280
MERCATOR 13e édition intègre les derniers apports du digital et présente les tendances du marketing.
Comment digitaliser une offre de produits et services ?
Comment intégrer le DesignThinking au développement produit ?
Quelle stratégie de distribution omnicanale déployer ?
Comment associer efficacement des dernières techniques de communication digitale (native advertising, acaht programmatique, médias sociaux...) ?
Comment se repositionner face à l'arrivée des nouveaux intermédiaires ?
Quelles expertises digitales développer dans l'entreprise ?
MERCATOR est :
Pédagogique pour les étudiants :
Un style vivant et accessible, des rubriques qui animent les pages, toutes les illustrations en couleur.
Concret et illustré par des exemples et des mini cas, et un lexique de plus de 500 termes français-anglais.
Mercator accompagne les étudiants dans leurs études et au-delà : il couvre tous les niveaux de cours de marketing et propose des quiz en ligne corrigés et commentés.
Orienté vers l'action pour les professionnels :
Mercator se nourrit des stratégies et des meilleures pratiques actuelles des entreprises, et s'appuie sur l'expérience de conseil des auteurs auprès de nombreuses organisations.
Indispensable pour définir une stratégie digitale et la mettre en oeuvre dans son entreprise.
Mercator est la meilleure façon de mettre à jour ses connaissances en marketing, une discipline bouleversée par la révolution digitale.
MERCATOR : La bible du marketing la plus vendue en France, est enrichie de sa version E-book, d'un site compagnon mercator.fr et de nombreux compléments en ligne.
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Publicitor ; publicité online & offline ; TV, presse, Internet, mobiles, tablettes... (8e édition)
Jacques Lendrevie, Catherine Emprin
- Dunod
- Livres En Or
- 5 Février 2014
- 9782100705832
Vendu à plus de 120 000 exemplaires, PUBLICITOR est l'ouvrage de référence de la publicité. Il répond à la problématique actuelle des annonceurs : Comment associer efficacement Internet et médias classiques dans les campagnes de publicité ?
PÉDAGOGIQUE POUR LES ÉTUDIANTS - Traite toutes les techniques publicitaires.
- Métiers de la publicité on et offline.
- Concret et illustré par : plus de 400 exemples et visuels, 200 graphiques et tableaux de données, plus de 30 mini cas, dictionnaire indexé de 400 termes.
OPÉRATIONNEL POUR LES PROFESSIONNELS - Conçu avec le concours de nombreux experts de BETC, Google, Digital Value, etc.
- Les meilleures pratiques pour : choisir une agence, analyser un message, bâtir un plan média, bien acheter ses mots clés, comprendre le Real Time Bidding, utiliser les réseaux sociaux, etc.
Découvrez publicitor.fr, le site compagnon de PUBLICITOR ! Ressources numériques par chapitre accessibles sur www.publicitor.fr : résumé, quiz corrigé et commenté, références documentaires, liens spécialisés. Des interviews d'experts complètent la lecture. Les Quiz Publicitor sont également accessibles en version mobile à partir du QR code du chapitre.
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Publicitor ; communication 360° ; techniques off line et on line (7e édition)
Jacques Lendrevie, Catherine Emprin
- Dunod
- Livres En Or
- 20 Août 2008
- 9782100519729
Le monde de la publicité et de la communication change... La dernière version de PUBLICITOR met en exergue l'émergence des nouvelles technologies sur les marchés de la communication et de la publicité : leur impact sur les actions de communication et le développement des nouveaux médias, la meilleure façon de les intégrer aux moyens traditionnels pour valoriser la rentabilité des dépenses de communication. PUBLICITOR s'intéresse aussi à l'organisation des agences de communication (concentration au niveau mondial, les nouveaux métiers de la com').
Sont également abordées : la communication : relations publiques, presse, buzz, viral et communautés ; la publicité : stratégie publicitaire, création, les médias publicitaires et le media-planning, la mesure de l'efficacité, l'encadrement juridique ; la communication au service des ventes, de la relation de fidélisation, la connaissance du client, les différents types de programmes de fidélisation, la mise en place d'un programme de fidélisation rentable en 7 étapes.
Enfin, PUBLICITOR présente le concept de la communication multicanale intégrée et offre sur son site compagnon http://www.publicitor.fr : une présentation détaillée du livre, un lexique interactif, ides interviews d'experts, des cas pratiques, des quiz, un annuaire de sites spécialisés, une veille marketing, communication et publicité.
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