À propos
Vendu à plus de 120 000 exemplaires, PUBLICITOR est l'ouvrage de référence de la publicité. Il répond à la problématique actuelle des annonceurs : Comment associer efficacement Internet et médias classiques dans les campagnes de publicité ?
PÉDAGOGIQUE POUR LES ÉTUDIANTS - Traite toutes les techniques publicitaires.
- Métiers de la publicité on et offline.
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OPÉRATIONNEL POUR LES PROFESSIONNELS - Conçu avec le concours de nombreux experts de BETC, Google, Digital Value, etc.
- Les meilleures pratiques pour : choisir une agence, analyser un message, bâtir un plan média, bien acheter ses mots clés, comprendre le Real Time Bidding, utiliser les réseaux sociaux, etc.
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Sommaire
Préface : BIG IDEA et BIG DATA.
- Les fondamentaux de la communication.
Le système de communication et ses composantes. Le bouche-à-oreille et les réseaux sociaux. La réception des messages.
- Les bonnes pratiques de la publicité dans les médias classiques.
La nature, le champ et les acteurs de la publicité. La publicité donne du sens à la marque. Le brief de l'annonceur à l'agence. La stratégie publicitaire : la quête du sens de la marque. La création : de l'idée créative à la production de la campagne. Les grands médias publicitaires classiques. Le médiaplanning : le choix des médias et des supports. La mesure de l'efficacité de la publicité. La réglementation et l'autodiscipline.
- Les innovations de la publicité en ligne.
La publicité en ligne : formes, rôle économique et évolution. Les acteurs : internautes, annonceurs, sites éditeurs. Trois innovations majeures : ciblage, achat d'espace, mesure de l'efficacité.
- Comment tirer profit de la complémentarité online et offline.
La complémentarité online / offline pour les e-commerçants. La complémentarité on et offline pour les marques et la distribution traditionnelle. Postface. Lexique indexé Index des marques.
Événements
Détails produits
Rayons : Entreprise, économie & droit > Entreprise, gestion et management > Fonctionnement / Organisation > Marketing
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Auteur(s)
Jacques Lendrevie, Arnaud de Baynast, Catherine Emprin
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Éditeur
Dunod
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Distributeur
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Date de parution
05/02/2014
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Collection
Livres En Or
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EAN
9782100705832
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Disponibilité
Épuisé
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Nombre de pages
568 Pages
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Longueur
24 cm
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Largeur
19 cm
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Épaisseur
2.5 cm
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Poids
1 080 g
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Support principal
Grand format
Infos supplémentaires : Broché
