À propos
MERCATOR 13e édition intègre les derniers apports du digital et présente les tendances du marketing.
Comment digitaliser une offre de produits et services ?
Comment intégrer le DesignThinking au développement produit ?
Quelle stratégie de distribution omnicanale déployer ?
Comment associer efficacement des dernières techniques de communication digitale (native advertising, acaht programmatique, médias sociaux...) ?
Comment se repositionner face à l'arrivée des nouveaux intermédiaires ?
Quelles expertises digitales développer dans l'entreprise ?
MERCATOR est :
Pédagogique pour les étudiants :
Un style vivant et accessible, des rubriques qui animent les pages, toutes les illustrations en couleur.
Concret et illustré par des exemples et des mini cas, et un lexique de plus de 500 termes français-anglais.
Mercator accompagne les étudiants dans leurs études et au-delà : il couvre tous les niveaux de cours de marketing et propose des quiz en ligne corrigés et commentés.
Orienté vers l'action pour les professionnels :
Mercator se nourrit des stratégies et des meilleures pratiques actuelles des entreprises, et s'appuie sur l'expérience de conseil des auteurs auprès de nombreuses organisations.
Indispensable pour définir une stratégie digitale et la mettre en oeuvre dans son entreprise.
Mercator est la meilleure façon de mettre à jour ses connaissances en marketing, une discipline bouleversée par la révolution digitale.
MERCATOR : La bible du marketing la plus vendue en France, est enrichie de sa version E-book, d'un site compagnon mercator.fr et de nombreux compléments en ligne.
Sommaire
Le rôle du marketing est de créer de la valeur.
Étudier les marchés.
L'analyse des marchés.
Les études de marché.
Le comportement des consommateurs.
Utiliser les leviers du marketing-mix.
La politique de produit.
La politique de prix.
Distribution et politique de distribution.
Les fondamentaux de la communication.
Publicité, promotion des ventes et marketing direct.
Construire de nouvelles relations avec ses clients.
Le marketing relationnel et les politiques de fidélisation.
Le marketing des réseaux sociaux.
Définir sa stratégie marketing.
Stratégie, plan et organisation marketing.
La segmentation et le ciblage.
Le positionnement.
La marque.
S'adapter aux spécificités sectorielles et multinationales.
Le marketing des services.
Le marketing B to B.
Le marketing multinational.
La boîte à outils du Mercator.
Lexique indexé.
Index des marques.
Événements
Détails produits
Rayons : Entreprise, économie & droit > Entreprise, gestion et management > Fonctionnement / Organisation > Marketing
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Auteur(s)
Arnaud de Baynast, Jacques Lendrevie, Julien Lévy
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Éditeur
Dunod
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Distributeur
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Date de parution
15/09/2021
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Collection
Livres En Or
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EAN
9782100821280
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Disponibilité
Disponible
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Nombre de pages
1 060 Pages
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Longueur
24 cm
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Largeur
19.1 cm
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Épaisseur
4.2 cm
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Poids
1 916 g
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Support principal
Grand format
Infos supplémentaires : Broché
Biographie
Julien Lévy
- Pays : France
- Langue : Francais
Julien Lévy est professeur Affilié à HEC Paris où il enseigne le marketing et dirige le Centre d'e-business (qui regroupe la chaire « Digital Innovation for Business» et la chaire « Google»), la majeure HEC-Télécom Paris « Management et Nouvelles Technologies » et le Certificat « Digital Innovation for Business ». Il est également consultant en entreprise et préside une société de service.
